【IT商业新闻网讯】（记者 于阅）7月22日，搜狐视频首席运营官刘春在微博上称：“最近参与买剧，感觉网络视频全急眼了，100多万一集打破头去争，简直疯狂啊，这样下去迟早大家都玩完。”刘春的感慨无奈的暴露了视频网站临难的高成本之痛。

原酷6网高级运营副总裁对此评论称：网络视频的门槛不是技术和产品，拼的是资金和盈利能力，拼剩下5家左右后，才能形成行业发展平衡。

最近，热播剧《新还珠格格》的版权之争已在视频网站中打响，据媒体报道，搜狐视频斥资3000万购买还珠格格版权，随后，又有媒体爆出腾讯视频花费上千万购得新《还珠格格》网络首播权。视频网站天价抢购影视剧的现象值得思考，难道视频网站只能靠烧钱维持畸形生存了？

由于视频网站对用户的粘性较差，烧钱未必能烧出市场地位，却使得视频网站之间的内容日趋同质化。优酷网总编朱向阳在谈到网络版权近一年的发展时透露，影视剧网络版权近一年依然出现持续上涨的现象，相对去年来说，版权购买的价格上升了50%。

互联网业内知名人士，着名IT评论家贾敬华认为，自制剧不仅可以帮助视频网站甩掉沉重的版权成本包袱，还能提升其核心竞争力，在正版内容已经很难为视频网站贡献出真金白银的情况下，布局自制剧亦是水到渠成的事情，一旦各视频网站的自制剧内容形成规模，视频网站将突破内容同质化的瓶颈。

分析认为，视频网应该建立自己的市场体系和商业规则，不可盲目与电视台竞争。而建立自己自创流程，至关重要，网络播出的剧应该有网络特点。以搜狐为代表的烧钱派视频网站，全平台互通、精细化运营与互动分享是硬伤，除了增加资金投入，从表面盖过其它竞争对手，为自己增添信心外，别无它法。