|
|
|
“烟花龙舞”将传统舞龙与现代焰火燃放的结合做到了极致。业内人士认为，浏阳花炮行业的转型，也需要结合传统民俗文化，不断深挖花炮文化内涵，提升产品附加值。 邓霞林 摄 |
记者 颜开云 实习生 邓敏林
浏阳庆泰花炮集团有限公司总经理黄启昌宽敞阔气的办公室门口没有标注“总经理室”字样，仅有一个小门牌，写着“居危思危”四个字。而在今年元旦搬迁至新办公楼之前，这家知名烟花企业的接班人办公室前写的是“居安思危”。一字之差，颇能表达烟花人对这个产业目前形势的复杂心情。
作为烟花鞭炮最重要的主产区，浏阳花炮产销量占全国的大半壁江山，也是花炮行业的晴雨表。数据显示，截至6月24日，浏阳上半年销售花炮3739万箱，同比增长3.7%，实现销售额65.32亿元，同比增长2.02%。
自年初以来媒体密集报道的“烟花遇冷”，尽管没有陡然逆转的情势，但也不如想像中的悲观。用浏阳市花炮局局长汤显华的话说，连续多年的高速增长掩盖了烟花行业的许多问题，目前因政策调控、安全环保等多种因素叠加导致的平缓甚至回落，“是在倒逼浏阳烟花产业转型升级，从长远来看是好事。”
A 谁都能赚钱的时代一去不返
那时大家都往这个行业钻，做什么卖什么，春节前更是抢断货
数据显示，浏阳花炮的产值1990年尚不足3亿元，到2000年达到15亿元，再在2008年实现百亿工程的基础上，用5年时间基本完成翻番—2013年达到190.9亿元。
“连续几年有20%～30%的高速增长，”浏阳市花炮局副局长胡建军说，“那时大家都往这个行业里面钻，不做花炮的企业开始做花炮，做花炮的企业就扩大产能，做什么卖什么，春节前更是抢断货，这种状况一直维持到2012年。”
庆泰集团总经理黄启昌深有同感。这位医科大学毕业后选择子承父业的年轻人，见证了花炮行业高速发展的黄金期，“随便什么人，只要不出大事故，就能赚到钱。”
但是从前年开始，黄启昌感到业务量增长有些放缓，去年以来至今年春节尤为明显。据行业内不完全统计数据，马年春节全国花炮销售量下降近三成。尽管黄启昌表示庆泰集团并未受到如此大的影响，但他判断，烟花产业大的形势两三年内不容乐观，“我为什么要说"居危思危"？一是花炮行业本来就是个危险行业，二是希望庆泰能在这样的大环境下存活下来。”
黄启昌表示，为应对目前形势，向管理要效益，目前庆泰公司拟裁员7%，包括管理层和一线工人，提倡一个人干两个人的事，拿一个半人的工资。
相比庆泰这样抗风险能力强的大公司，部分中小企业受到的冲击更大。一名不愿具名的业内人士透露，按照往年的情况，现阶段应该逐步进入生产的旺季，但目前浏阳950多家企业中，仍有部分花炮企业没有恢复生产。“这些企业，或是没有接到订单，或是去年的存货尚未消化，或是在观望形势。”这名业内人士说。
上游产业链同样受到影响。6月24日下午，在花炮原辅材料集散地—浏阳大瑶花炮大市场，经营一家花炮纸张店的刘女士告诉记者，过年以来生意一直很平淡，现在已经有大半个月没有接到订单了。“生意不好做。”店主一家几个人围在办公桌电脑前，一边看着电视剧，一边兴致不高地回答记者的提问。
B 公务消费压缩、雾霾影响等皆成行业之困
以往有大型国企每年购买烟花作为春节福利，现在公务消费这块基本没有了
2013年2月发生在河南的连霍高速爆竹爆炸事故，留给公众的印象可能只剩下伤亡数字和令人震撼的现场，而在花炮人的眼里，这是行业发展中绕不过去的标志性事件，也是去年以来各种影响花炮销售的“坏消息”的开始。
“国家政策开始收紧，加上中央八项规定对三公经费的削减，雾霾天气的影响，多种因素叠加在一起，导致整个行业发展速度放缓。”汤显华说。
主管市场营销的胡建军认为，此前烟花销售中公务消费占比在某些地方高达20%～30%，这块现在基本没有了。他举例说，东北某员工以十万计的大型国企，以往每年春节都会购买浏阳烟花作为福利发放给职工，“但是今年一分钱订单也没有。”
作为烟花公务消费支出的大头，由党政机关和事业单位买单的大型焰火燃放，下降得更是异常明显。浏阳市花炮管理局提供的数据显示，今年1－6月（截至6月24日）燃放焰火共198场，燃放金额2900万元，同比均不到去年的15%。
“往年元宵节这一天，我们公司就要派二十多个团队到全国各地去燃放焰火，”浏阳创艺科技公司总经理黄成说，该公司团队成员有的很多年都忙得没在家过春节，“但今年元宵节只接到6场焰火燃放订单，全部是企业或个人，没有一家是党政机关。”
如果说，公务消费的削减尚能让人理解，那雾霾影响论则让浏阳烟花生产厂商颇感无奈。“你说对空气质量完全没有影响那是假的，但是说烟花是雾霾的元凶，那绝对是替工业污染挡枪。”大瑶镇一家烟花出口企业负责人说。
但是在汹涌的舆论影响下，面对日益严重的雾霾天气，全国许多城市采取了非常严厉的管控措施，其中就包括禁燃禁放烟花鞭炮。“越是大城市，下滑得越厉害。”胡建军说。
C 浏阳烟花将绽放巴西世界杯闭幕式
堤内损失堤外补，出口市场和农村市场一直保持较高增长，信心没有丢
巴西世界杯激战正酣，当地时间7月13日决赛结束，在其后举行的闭幕式上，浏阳烟花将绽放在里约热内卢的上空。业内人士透露，闭幕式焰火燃放由西班牙一家公司中标，此次采购的浏阳烟花产品数量不算太多，但其象征意义却不可忽视。
实际上，与停滞的内销市场相比，出口市场自2008年全球金融危机之后一直在实现较快增长。
6月25日，大瑶银江出口烟花制造有限公司，工人正在加班加点赶订单。女工黄华香说，自己去年在文家市一家以内销为主的花炮企业上班，一个月只能干一二十天活，今年来银江每月只休三四天，月收入超过5000元。董事长黄亿昌预计，今年该公司出口量将增长20%以上。
“堤内损失堤外补，欧美经济复苏，烟花消费需求和消费能力呈恢复性增长。”浏阳市花炮局调控科科长黄将估介绍，今年上半年，浏阳花炮出口612万箱，同比增长8.4%，销售额达12.48亿元，同比增长15.48%，“花炮单价超过200元/箱。”
与此同时，农村市场是另一个重要增长点。记者在采访中了解到，东信、颐和隆、庆泰这些大的烟花生产企业，在城市销量下滑的情况下，总体保持了增长态势，很大一部分是受益于农村市场。
此消彼长，也让浏阳烟花人仍然充满信心。他们认为，烟花行业的消费市场并未面临大幅度萎缩，因此并不能说陷入真正的困境。此外，全国烟花行业正在整合，逐步向22个主产区尤其是“湘赣三角洲”集中，这是一个机会。
“花炮产业经过一个高峰期后必然有一个回落，市场需要重新洗牌。”念念不忘“居危思危”的黄启昌说。在今年1月份，为了提振企业信心，黄启昌花了48万元，在长沙通往浏阳的高速公路旁制作了一幅大型广告，上书七个大字“雾霾挡不住未来”。
D 900多家企业将“瘦身”至600家
不转型就会死，集团式多元化发展是未来趋势，安全环保产品是出路
“市场形势倒逼企业转型升级，这个过程我们预计需要3年左右的时间。”汤显华说，浏阳烟花何去何从，不仅关系到相关企业的生死存亡，也关系到当地的经济发展。目前浏阳烟花行业吸纳就业人员30多万人，税收超过10亿元，占浏阳财税收入的六分之一强。
去年，浏阳市委、市政府出台关于加快花炮产业转型升级的决定，鼓励花炮企业抱团，实施专业化生产和集团化经营。此后，浏阳花炮行业开始了一场“大洗牌”— 组建了4大花炮集团，关停、兼并、重组了124家“小乱差”企业。汤显华表示，到明年底，现有900多家花炮企业将“瘦身”为600家。
浏阳三联企业集团堪称集约化、规模化转型发展的一个成功样本。去年8月，位于关口街道境内的大桥烟花、银达利烟花、盛虹花桥烟花以评估价值入股，自发组建三联集团。该集团董事长汤英伟表示，三家企业抱团发展，产品种类更齐全，生产成本更低，抗风险能力更强。
4月中旬，三联集团举办新品推介会，邀请全国400家企业参加，对最大订单客户给予汽车奖励，三天时间即签下亿元订单，金额较去年全年增长40%。“光推介会经费就达到300多万元，如果没有成立集团，单个企业无力举办这样的大活动。”汤英伟说。
也有一些烟花企业在谋求多元化的跨界转型。
例如庆泰集团已介入教育项目，总投资1.5亿元，在前往大围山的途中建设一个占地600亩的素质教育基地。目前，基地正与当地电视台合作开拍亲子水上冲关活动。“报名的人非常多，来势很好。”黄启昌说，自己对转型充满信心，不被动地守业，但仍旧会以花炮为主业来拓展多元化经营。
“花炮行业有其特殊性，固定投入大，完全丢掉花炮转战其他行业的不多。”汤显华说，如今在浏阳房产、餐饮、花木等各个行业，都能看到花炮老板的影子。“我们也鼓励花炮企业在其他有政策优势、资源优势的行业发展，同时也希望企业多元化发展壮大后，可以很好地反哺花炮行业。”
业内共识，花炮产业的转型升级，最终是落实在产品上，而“安全”、“环保”则是根本出路。
目前，新型“无硫微烟发射药”进展顺利，正在浏阳一些花炮企业中推广。胡建军介绍，浏阳去年首次将“重点奖励微烟新产品研发”写入政府工作报告，每年拿出2000万元发展资金，扶持安全、环保性能原材料和产品的研发。
“以后，我们还要像空调、冰箱的能耗分级一样，推行花炮的环保分级标准和制度。”胡建军说。
上个月，在浏阳举行的以安全环保为主题的中国花炮博览会上，国家烟花爆竹标准化委员会核心专家成员、北京理工大学教授赵家玉说：“实现烟花爆竹的环保化，我们一定会迎来行业的第二个春天。”
新闻链接
“烟花龙舞”摘金
有望获山花奖
本报讯（记者 颜开云）作为“中国烟花之乡”，浏阳的传统舞龙都可以舞出独特的烟花底蕴。记者昨日获悉，由浏阳强盛龙狮艺术团编排、代表湖南参赛的“烟花龙舞”，在6月26日－28日于苏州举行的第十二届中国民间文艺山花奖舞龙评奖活动中，荣获唯一的金奖，有望获得“山花奖”这一中国民间文艺的最高奖项。
这次舞龙大赛由中国文联、中国民协主办，属于山花奖的一个项目。本次比赛共有16支队伍，分别代表16个省份参赛。来自大瑶镇的强盛龙狮艺术团在2011年第十届中国浏阳国际花炮节上首次推出烟花龙舞，将烟花与舞龙相结合，创造了全新的舞龙模式。
当天的比赛现场，龙在烟花中穿梭，自由行动，烟花自龙口喷出，更有烟花绽放成一条长龙的造型。中国民协将为浏阳“烟花龙舞”向中国文联申报山花奖。
|
上一篇 ↑
相关资讯
