浏阳网8月30日（记者 杨成伟)22年弹指间，当同时代出现的很多节会都已尘封在故纸堆中，浏阳花炮节却赫然已是位列全国十大节会品牌行列，成为花炮产业的盛典，浏阳人民的节日。

从1991年举办第一届，1998年确定以形象宣传为主导，到2003年办节思路开始定型，再到2007年明确举办模式变成市场运作，从政府主办变为企业抱团主办。在产业发展与节会持续运营互哺中，文化与产业通过花炮节走向融合。

一位具有30多年从业经历的业内人士表示，国际花炮节也从单纯的经贸节会成长为具备了独特的花炮文化内涵的国际文化盛会。

花炮节成浏阳营销名片

1991年2月，时长5天的首届花炮节在大操场（今才常广场）开幕。当时，已经84岁高龄的国家副主席王震听家乡人介绍举办花炮节事宜，连声称赞，“好，好，是一件大好事！”

彼时，由于尚在探索中，前四届花炮节“没有很大的规律性”。国际烟花协会秘书长刘东辉表示，从第四届开始，花炮节开始出现变化，名称从花炮节改名为国际花炮节，开始以宣传浏阳形象为主导。2001年举办第五届花炮节时，浏阳确定了提升表现形式的观念，这一思路在2003年定型，开始全力对外推销浏阳。

定稿于2006年的《浏阳花炮发展报告》就将1998年花炮节誉为“充分展示浏阳风采的‘形象工程’”。

而从2001年开始，花炮节整体理念在完成从产品向商品转变后，目前正朝着从商品向文化艺术转变。“一个目的是进一步巩固浏阳花炮的国际品牌及其世界‘领袖’地位，另一个目的是将浏阳打造成永久性的烟花之都。”

在花炮节持续的品牌运作中，浏阳精神、浏阳现象相继见诸全国各大主流媒体的报道中，花炮节对产业以及浏阳区域经济的拉动效应日益明显。

节会推动产业朝纵深发展

在市民黄震山的记忆中，1998年花炮节开幕当天，浏阳城区各个餐馆均爆满，当时新华意焰火燃放制造公司不得不将宴请西班牙客商的地点选在了荷花的一家小餐馆内。而在第五届花炮节闭幕之后，中外宾客参观秋收起义纪念馆等景点，推动了浏阳红色旅游发展。

尽管如此，花炮节对于商贸旅游的拉动仍只能算其整体拉动效应的冰山一角。

综合资料显示，1993年花炮节期间，业务洽谈内容由单纯花炮发展到八大产业，签订各总成交额突破3亿元，其中外贸出口成交额过4000万元。2001年，节会期间，包括花炮洽谈签约项目、社会商品零售等经贸业务在内，3天实现各类经营业务15亿元。

节会助推花炮产业效应外扩的同时，也促使花炮产业本身朝向纵深发展。在此后的花炮节期间，成立国际烟花协会、推出促进花炮生产的《浏阳宣言》、邀请世界强者“打擂”、举办花炮质量安全论坛等多项举措也使浏阳蜚声全球。

“花炮节从整体上塑造浏阳花炮品牌，推动了上下游产业的发展。”刘东辉同时表示，花炮营销了浏阳，有利于招商引资、推广浏阳。1991年，首届花炮节共签订销售合同订货额达2.18亿元；第六届花炮节期间包括协议金额、贸易金额、引资金额超过40亿元；第八届花炮节上，多数企业拿到第二年生产的7成订单……除订单外，还引进了最新的技术和管理理念，优化了花炮产业发展的区域经济环境。

这些促成了花炮产业的健康发展，而浏阳花炮节运营模式在悄悄迎来转变。

企业办节会反哺花炮节

2003年，浏阳花炮企业完成资产置换完美收官。2004年，前进中的浏阳花炮产业悄然提质，集团化、规模化运作风行花炮之乡。2005年，金生烟花集团、东信、达浒艺术焰火燃放集团和官渡烟花集团等十大集团鼎足，产业实力增强。企业抱团承办花炮节也在2007年开始出现。

从第八届花炮节开始，国际花炮节已经跳出了传统的由政府主办的办节模式，转而变成市场运作，浏阳花炮企业成为国际花炮节的承办方。

“这种企业的产业主体意识觉醒是国际花炮节最大的收获。更有利于企业利用这个平台推动浏阳花炮产业向前发展。”湖南新活动传媒一位运营负责人表示，全国各类节会中像浏阳花炮企业这样抱团承办政府节会的现象，开了湖南企业承办节会的先河。

“国际经验表明，节会与产业的持续发展，离不开二者的互促，办节会促进产业发展，产业发展促进节会持续，这样的经验值得借鉴。”

花炮节深层次赋予浏阳新气质

走访接近尾声，已是傍晚。圭斋西路路口在金沙路川流不息的车流旁静若处子。

在这个曾经矗立着地球仪，宣读“浏阳花炮响天下”的地段，人群徜徉在安详的夜色中，而在附近的鸿宇广场上，市民陈世明老人在健身器材上锻炼完筋骨后，又准备去观看广场舞。

彩车、彩灯、极具浏阳地域特色的西乡茶灯、花炮艺术巡游……在2011年举办的首届花炮双年展中，一张张老照片再现了当时的情景，被陈世明老人信手拈来。

相关资料也印证了其所说的。第一届花炮节的10项子活动，其中有9项活动是文艺活动，包括花炮艺术游行、传统花鼓戏演出、组织参观文庙等。

在陈世明老人的记忆中，这些活动都把窝在家里烤火的市民都“揪”来了。一到花炮节期间，全城万人空巷，“为了观看节目，很多人都爬上了（地球仪）底座。”

前十届花炮节，每一届都在吸收前届成功经验的基础上，一届比一届更富有文化吸引力和创造力。本土文化与时尚元素完美融合、别出心裁的焰火燃放，花炮节也逐渐成为了国际视觉文化盛宴。

一张张历届花炮节期间的照片显示，除政界名流外，浏阳也开始邀请赵忠祥、宋祖英、黎明等文化名人助兴，花炮节变得越来越时髦。与此同时，也更富内涵，“通过晚会，展现浏阳敢为人先的精神，丰富了人们精神文化生活的同时，也激励了浏阳人。”

近年来，浏阳通过举办花炮节等节会，明星、模特走秀在如今的山城早已习以为常，产业也逐渐与文化创意、现代旅游、体育运动结合起来了。人民的富足感、安全感、尊严感、自豪感愈发增强。

而这，也在深层次影响着浏阳。市花炮局一位老干部表示，近二十多年来，人的思想观念、人的眼界胸怀、人的思想都得到了飞跃，以花炮为纽带，带来了发达国家先进文化。山城浏阳在改变之前“手低眼高”后，也逐渐变成“地方小眼界大”，加速着都市化的进程。

注：以文章含有附件  

   上一篇 ↑[节俭的花炮节就是返璞归真的花炮节]
   下一篇 ↓[第十一届浏阳花炮节10月举办 将冲击四大吉尼斯纪录]