□董怀国

由于大家都知道的原因，去冬今春，花炮行业遭遇到了一场前所未有的危机。作为花炮主产区的浏阳，如何快速有力地应对，早日改变人们对花炮的疑虑，重树花炮祥和、安全的形象，一举扭转销售危机，成为了一个重要的课题。4月7日，市政东广场举行了一场微焰火表演；4月8日，浏阳花炮安全与环保新闻发布会又在国内各大主流媒体的关注之下召开，系列活动只有一个目的——以数据和行动为浏阳花炮正名。（本报4月9日1版、3版报道）

一次焰火表演，一场新闻发布会，通过对烟花燃放产生的PM2.5数值进行现场测量，纠正了以往社会上关于花炮燃放造成较大污染的传说，得出“将PM2.5浓度的增加归罪于烟花其实没有根据”的结论。更重要的是，浏阳借这次机会，展示了在安全环保烟花的生产和燃放上取得的实质性成果。可以拿手去覆盖的冷光烟花、可以手持燃放的鞭炮，一系列新产品都让人们见识了浏阳烟花最新的绿色、安全形象。

应该说，作为花炮主产区，在花炮产业面临一些困难的时候，浏阳已经以高度的责任意识，挺身而出，直面问题，努力用产业本身的突破来寻求对危机的破解。企业在不断突破技术难关，政府部门在不断建树花炮的正面形象，大量的工作，并不是行业之外的人能够轻易知晓。

从最近的动作来看，浏阳给人以两个印象，一是力度很大。这次邀请了业界的专家学者，对花炮的一些专业知识进行广泛的讲解和普及，并邀请了包括中新社、新华社等在内的重量级媒体现场观摩和质疑。二是态度诚恳。新闻发布会始终坚持了实事求是的原则，专家和花炮业内人士都坦承焰火燃放对空气质量不是完全没有影响，在充分的数值比对面前，提出了烟花爆竹行业本来就面临技术革新和安全生产两大课题，浏阳已经在这些方面取得了实质性的突破，并且还将继续引领行业不断探索前行。这样的态度和实际行动，事实上已经为整个花炮产业，特别是浏阳花炮的形象加分不少。

只是还要看到，毕竟此次花炮产业遭遇的危机有着原因复杂、影响较广的特点，要想从根本上扭转这种不利的局面，要做的工作肯定远远不止于一场焰火表演和一次新闻发布会。事实上，从本次活动之后网络上的反响来看，我们还没有达到最佳的结果，还是有不少质疑的声音存在。比如，就有人对焰火表演的场地选择、数值的准确可信度等表示了有保留的信任。

这让我想到，在做广告做影响方面，浏阳花炮其实是有着很多成功的例子的。最让人印象深刻的还数2007年枨冲为了打出其“红炮之乡”的名头，燃放了一挂长达20.08公里的世界最长鞭炮，燃放时间达70分钟，创下大世界基尼斯“世界最长鞭炮”纪录。这前后，褒扬和斥责各种各样的议论充斥了各大媒体，大家争论不休的时候，该种鞭炮“红地毯”笑纳3000余万元订单。不走寻常路，巧妙利用舆论，这是当年枨冲红炮走红的原因。

既然现在花炮遭到了广泛的质疑，那在做正面宣传的时候，也可以借鉴枨冲的经验，同当前那些汹汹指责之声较较劲，批评得越厉害的，越需要将真实的浏阳花炮为他展示，这样才能将我们的微焰火等新鲜玩意儿到北京等大地方去，将花炮的委屈说到更多人的心坎里去，将花炮的美艳和吉祥种到民族的博大文化中去。
来源：浏阳网

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