最早花炮营销广告采用中英文对照，夹杂浏阳方言
百年前花炮老板信心爆棚
预言浏阳花炮“必风行全球”

浏阳日报记者袁村平

    近日，浏阳业余收藏者王维奇在家中与朋友谢万坤、晏斯林分享自己收藏的一些物件，一本古书的包书纸吸引了他们的注意，经研究，发现里面大有故事。

    这张包书纸，摊开后是一张民国初年印发的浏阳鞭炮出口外销的一页“广告”，“广告”刊发“英雄商标”的内容，上面不仅记载了早在一个世纪以前浏阳鞭炮远销海外的历史，更是浏阳“鞭炮之乡”这一名片的有力佐证。

出口外销
百年前浏阳鞭炮远走南洋欧美

    “这本书是他从南乡收集而来，作为包书纸的这张鞭炮广告也是当地的。”谢万坤介绍说，当时他在王维奇家中看到这张色彩鲜艳的民国初年印刷品，就觉得这是件好东西。

    为此王维奇特意将古书带到浏阳文史专家潘信之家中。“这包装纸是乙卯年，也就是民国四年的，根据一些资料，潘老推断这是一件民国初年的鞭炮宣传印刷品。”王维奇说。

    记者看到，这张“广告”的最上部写着繁体“瀏陽”二字，再下是“英雄商标”四个黑体大字。中间则是生动的“刘关张桃园三结义”图及英文翻译。“虽然是商标广告，但记录了浏阳鞭炮内外销售的历史。”潘信之说。

    图案下方，有这样几句话：“闽夏广汕南洋欧美各大商埠零斗（方言音）发售，久蒙各界嘉许、社会欢迎，兹特改良营业，精益求精加造……”潘信之说，这说明当时的浏阳爆竹，除了销售到福建厦门、广东汕头等地外，还远销东南亚以及欧美各国。“这种印刷工艺为石印，能大量印发，这件印刷品颜色丰富、人物生动，印刷工艺非常高。”

    “有意思的是，上面说的零斗（方言音）发售，用的还是浏阳方言，用浏阳话说，就是‘零生意做、斗（方言音）生意也做’，这是浏阳本土的广告。”谢万坤说。

风行全球
鞭炮之精良以浏阳为最

    印刷品的背面，同样蕴藏着关于浏阳鞭炮丰富的历史信息。

    上面一部分为英文，下面一部分为中文，中英文对称。“中英文双语写，是为了这个广告的宣传效果。”潘信之说。

    因为被当做包书纸，背面中间一部分被涂上了桐油，字迹隐约可读。文字大概讲述包括鞭炮的历史及当时浏阳鞭炮企业对这一行业的展望：“爆竹之发明始于唐代李畋，而其作用，畋因近居多邪崇，恒燃爆竹以驱之，邪崇遂除，后之人师其旨，精益求精，卷纸成筒，实以硝磺结引成鞭，形如串珠，名之曰爆竹。一经燃点，声声相应，异香扑鼻，不特可以驱邪崇，且能辟除山岚海瘴及四时不正之气，并可鼓舞兴趣，愉悦嘉宾……喜庆等事亦莫不燃此以纪……”

    接下来，上面又载：“爆竹之原料以浏阳为佳，故出品之精良以浏阳为最，近年欧美各国皆来……出品之数日见增多，足徵此物将来必有风行全球之一日……”

    “这说明当时的‘企业家’还颇有远见哩，如今浏阳花炮不仅最为精良，而且确实如广告中所说的，‘此物将来必有风行全球之一日’，这不就是我们今天的浏阳爆竹烟花吗？”谢万坤对浏阳花炮产业有着一种特殊情结，他说，“这是浏阳爆竹烟花在世界上独占鳌头的一大见证！”

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